天风证券-商业贸易行业深度研究:一文看懂多样化彩妆产品,“最美永远是下一个”-220125

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日期:2022-01-25 21:31:28 研报出处:天风证券
行业名称:商业贸易行业
研报栏目:行业分析 刘章明  (PDF) 39 页 3,100 KB 分享者:so***i 推荐评级:强于大市
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研究报告内容
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  彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部等的美容化妆品,以赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】彩妆行业蓬勃发展,主要可根据部位细分为面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆以及辅助用美妆工具等大类。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)随着化妆需求多样化,彩妆品类越发细分、产品快速迭代。本篇报告主要围绕各部位彩妆产品及用途做详细介绍。

  面部:主要用于修饰肌肤调整肤色,呈现完美底妆,为面部妆容的重要基础,按用途具体可划分为妆前乳/隔离、粉底、腮红、遮瑕、修容及定妆等品类。

  妆前乳/隔离、粉底和定妆是在面部彩妆中大面积使用的产品,妆前乳/隔离可以起到控油、保湿、防晒等多种功效,后续涂抹粉底液以均匀肤色并初步遮瑕作用,定妆可使得妆容更持久;而腮红、遮瑕、高光/修容用于面部部分部位,分别可以起到气色红润、遮盖瑕疵、塑造立体感作用,使得妆容更加精致。

  价格带来看,粉底液>妆前乳/隔离>定妆>遮瑕>高光/修容,前三个品类国际品牌占据高端市场,占领较强的消费者心智,国产品牌近年来主要通过差异化、国潮元素等切入中低价格带,个别单品取得高速增长;后三个类别价格带较低,高光/修容和遮瑕品类中国产品牌逐步提升专业度,腮红品类中国产品牌提供多样化选择,均较快切入市场。

  唇部:唇部彩妆通过改变唇部色彩提升气色,可根据形态从软到硬分为唇釉、唇泥、唇膏、唇笔等,为化妆品的重要步骤。

  唇部产品不同类别的差别主要在于流动性,消费者主要均关注色号、质地、持久度等问题。从价格来看唇膏相较于唇釉和唇泥较高,国际品牌主要占据高价格带唇膏和唇釉市场,近两年国货产品产品力增强,依托国内柔性供应链快速发展更新迭代加快,切入中低端市场市占率快速提升;另外国产企业不断创新推出唇泥新品类,具有较好延展性和遮盖力,概念新颖获得消费者青睐。

  眼部:主要作用为修饰眼形,增强眼部立体效果,按用途可划分为眉笔、眼影、睫毛膏、眼线等,随着疫情戴口罩增加,眼部彩妆获得高关注度。

  眼部产品中眉部产品为眼妆基础,另外眼线用于勾勒轮廓,睫毛膏用于睫毛着色,眼影用于眼睑和眼角上色,通过几种产品效果相结合起到放大眼睛、使眼睛有神的作用。从价格来看眼影盘价格较大,根据格数和色号形式多样,国际品牌占据高价格带市场,近年来国货品牌不断通过色彩搭配、包装创新等方式推陈出新吸引消费者;眉部、睫毛、眼线市场较为稳定,消费者专业度逐步提升,品牌方们主要通过色彩、质地的变化进行创新。

  美妆工具:辅助其他彩妆产品以使妆效更好、妆面更为服帖和精致。

  美妆工具中化妆刷为重要品类,主要按材质和功能细分,随着其他化妆产品品类增加功能逐渐细分化,国产产品性价比高且专业度提升近年来获得消费者认可;另有化妆棉、美妆蛋、睫毛夹、双眼皮贴、假睫毛等多种美妆工具辅助。

  在消费者体量和人均消费额不断提升的双重驱动下,中国彩妆市场快速增长,随着消费者年龄增长及互联网信息快速传播,消费者对于化妆品认识逐步加深、“颜值经济”崛起,彩妆需求正在向着精细化与专业化发展。过去中国的美妆市场主要由外资品牌主导,近年来国产新锐品牌乘着互联网营销的风口迅速崛起,品牌竞争力加速扩大。未来,彩妆将突破仅仅售卖产品的商业模式,结合色彩和主题具有广阔的自由表达空间,促进行业不断创新、焕发新生。

  风险提示:行业竞争加剧风险、政策不确定风险、获客成本快速增长风险

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