抖音体育&巨量算数-2021年抖音体育行业生态白皮书:6亿人的楠育生活-220623

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日期:2022-06-23 16:42:51 研报出处:抖音体育&巨量算数
行业名称:体育行业
研报栏目:行业分析  (PDF) 50 页 10,500 KB 分享者:流氓***生
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研究报告内容
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  世界瞩目的体育强国,全民健身热情高涨

  中国体育产业规模整体呈上升趋势,根据国务院《全民健身计划(2021-2025年)》,预计至2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿元在过去10年间(2012-2021),中国运动员总计在216个运动大项拿到986次世界冠军,并108次打破世界纪录,中国已成为世界瞩目的体育强国。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】在2020年,全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,全民健身热情高涨。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)

  2017-2019年中国体育产业保持高速发展,为国家经济增长助力

  中国体育产业规模在2017-2019年增速大于10%,超过同年GDP的增长速度。2020年以来,体育产业因其重度依赖实体线下场景的特点,受疫情影响严重,产业规模在2020年略有下滑。但随着疫情的控制、国家政策鼓励、民众健康意识提升、体育参与方式变化及各类体育赛事大会带动下全民涨高的体育热情,预计体育产业规模将迎来反弹式上升。

  各大体育赛事助力中国体育行业发展

  部分体育赛事推迟进行,2021和2022年成为体育大年。自2021年中以来,我们经历了美洲杯、欧洲杯、夏季奥林匹克运动会、全运会、冬季奥林匹克运动会等大型赛事。每一个比赛的举行都是各国运动员在这个特殊时期下运动精神的展现,同时也一次次地将民众体育热情和世界体育行业发展推向新的高度。

  东京夏季奥运会燃起希望,是“隧道尽头的那一束光”

  奥林匹克竞技体育是人类美好品格的展现,是勇气、是胆识、是积极、是永不放弃,这些品格在疫情大背景下显得尤为珍贵。2021年东京奥运会的举办,向世人展现了体育精神的力量,也给世界带来了勃勃生机和希望。据统计,共有30.5亿人观看了东京奥运会,共计280亿视频在奥林匹克转播合作伙伴的数字媒体上被观看,超出2016里约奥运会139%,其中有线电视端和网络/移动端的播放时长都较里约奥运会有大幅提升。人们期待奥运、期待体育精神,期待共携手度过全球疫情难关。

  北京冬季奥运会带动国内冰雪经济发展

  北京在申办冬季奥运会的过程中,提出“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺。自2015年成功申办冬奥会以来,全国参与冰雪运动人数显著提升,滑雪、滑冰等冰雪运动逐步成为民众日常生活不可或缺的组成,共计有3.46亿人参加冰雪运动,冰雪运动参与率超24%。预计在2021-2022雪季,中国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次,产业收入预计超过3233亿元。冬季奥运会已推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。

  体育行业数字化转型持续推进,丰富的线上内容获得大量关注

  在体育行业数字化转型的大背景之下,体育数字内容和线上化传播呈现了繁荣增长的态势并逐步取代部分传统的内容获取模式。在内容传播方面,新媒体已成为主要的体育内容传播渠道,并以丰富的数字化内容形式(如图文、短视频、中长视频、直播等)为广大体育兴趣人群提供及时、全面、有深度的内容。以抖音为例,平台体育类内容在2022年1-2月同比2021年均有显著提升。

  以6亿用户为导向,紧跟体育热点,抖音站内体育生态规模巨大

  截止到2020年8月,抖音站内日活跃用户已超6亿,以这些用户为导向,抖音逐步完善和丰富其体育生态,在站内形成了内容供给、消费和传播的正向循环。截止2022年2月,抖音站内共计有1.2亿+体育内容创作者和6.3万+体育万粉创作者,他们发布的内容供给了站内4.7亿+体育类兴趣用户。

  

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